WEEKLY GROWTH · PAID MEDIA · HITES · SEMANA 26 · 4–28 JUN · DATOS REALES
Check-in /
Check-out
Estado semanal de temas, inversión y resultados del equipo de Paid Media, leído semana contra semana.
Gerencia de Growth · Marketing · Hites01 / 07
PAID MEDIA
Parte 1 · Retrospectiva
Check-in
Estado y evolución de los temas que trabajamos, leídos semana a semana.
Gerencia de Growth · Marketing · Hites02 / 07
PAID MEDIA CHECK-IN Opción B — log único interactivo
Temas en el log del equipo
Evolución: Pendiente En curso Completado
Semana = ingreso al log · clic en cabeceras para ordenar
Semana Tema Comentario Estado
S25Calidad de anuncios SearchExcelentes 6→11 · Baja 36→31; quedan 31 en Baja + 4 pendientes● En curso
S25AON (Retail Media + Ecommerce)Reactivado · transición Black→AON · Proveedor +61,8% YoY✓ Completado
S25Seguimiento de TarjetaOperativo✓ Completado
S25Trabajo de SKUGanadores Ecommerce / atractivos Retail Media✓ Completado
S25Plan de presupuestosTácticos en Meta + reglas de ppto en plataforma (Plan Julio)✓ Completado
S25Bitácora de campañasRepositorio de aprendizajes○ Pendiente
Acciones cerradas en S25: Implementación AON (Retail Media + Ecommerce) · Black Hites · Inyección +$15 MM · Orden estético de seguimientos
Gerencia de Growth · Marketing · Hites04 / 07
PAID MEDIA
Producto · Ecommerce
Ecommerce
El output del canal y las métricas de input que lo explican, leídas día a día.
Gerencia de Growth · Marketing · Hites08 / 15
PAID MEDIA ECOMMERCE OUTPUT Inversión e ingresos del canal · mes acumulado
INVERSIÓN
$81,0M
INGRESOS
$1.882,5M
Meta acumulada—
Inversión Ingresos
Gerencia de Growth · Marketing · Hites08 / 08
PAID MEDIA ECOMMERCE OUTPUT Inversión y sesiones del canal · mes acumulado
INVERSIÓN
$81,0M
SESIONES
1,57M
Meta acumulada—
Inversión Sesiones
Gerencia de Growth · Marketing · Hites14 / 14
PAID MEDIA ECOMMERCE INPUT Google Ads + Meta · CPC, clics e inversión · mes acumulado
INVERSIÓN
$81,0M
CPC
$46
vs. check ant.+17%
CLICS
1,75M
CLICK SHARE i
24,0%
vs. check ant.−0,9 pts
CPC Clics
Gerencia de Growth · Marketing · Hites09 / 09
PAID MEDIA ECOMMERCE INPUT Google Ads + Meta · CTR, clics e impresiones · mes acumulado
CLICS
1,75M
IMPRESIONES
58,89M
CTR
2,98%
vs. check ant.−6%
IMPR. SHARE i
35,3%
vs. check ant.−12,2 pts
CTR Clics
Gerencia de Growth · Marketing · Hites10 / 10
PAID MEDIA ECOMMERCE CIERRE Evolución de métricas · semana a semana
Las últimas 4 semanas
Ventana móvil: parte en la wk23 (medición nueva) y crece hasta 6. Última columna = semana en curso.
INDICADORS231–7 jun · peakS248–14 junS2515–21 junS2622–28 jun · últimaΔ vs S25sem. previaΔ vs promúlt. 2 sem.
Inversión$255,1M$19,6M$25,4M$26,8M+5,2%+18,7%
Ingresos$3.827,3M$516,5M$521,1M$446,4M−14,3%−14,0%
Sesiones1,63M504k373k343k−8,1%−21,8%
Clics2,02M576k402k382k−4,9%−21,8%
CPC$126$34$63$70+10,6%+43,7%
Impresiones79,11M16,77M15,92M15,64M−1,7%−4,3%
CPM$3.224$1.171$1.598$1.710+7,1%+23,5%
CTR2,56%3,43%2,52%2,44%−3,2%−18,0%
Conversiones36.5066.6255.1843.861−25,5%−34,6%
CPA$6.987$2.965$4.904$6.929+41,3%+76,1%
Gerencia de Growth · Marketing · Hites15 / 19
PAID MEDIA
Producto · Tarjeta Hites
Tarjeta
El output ya no son ingresos: son captaciones. Los inputs se mantienen.
Gerencia de Growth · Marketing · Hites16 / 19
PAID MEDIA TARJETA OUTPUT Inversión y captaciones · mes acumulado
INVERSIÓN
$14,3M
CAPTACIONES
1.282
Meta acumulada—
Inversión Captaciones
Gerencia de Growth · Marketing · Hites17 / 18
PAID MEDIA TARJETA INPUT Google Ads + Meta · CPC, clics e inversión · mes acumulado
INVERSIÓN
$14,3M
CPC
$36
vs. check ant.−20%
CLICS
398k
CLICK SHARE i
—
CPC Clics
Gerencia de Growth · Marketing · Hites12 / 16
PAID MEDIA TARJETA INPUT Google Ads + Meta · CTR, clics e impresiones · mes acumulado
CLICS
398k
IMPRESIONES
18,78M
CTR
2,12%
vs. check ant.+17%
IMPR. SHARE i
—
CTR Clics
Gerencia de Growth · Marketing · Hites13 / 16
PAID MEDIA TARJETA CIERRE Evolución de métricas · semana a semana
Las últimas 4 semanas
Ventana móvil: parte en la wk23 (medición nueva) y crece hasta 6. Última columna = semana en curso.
INDICADORS231–7 jun · peakS248–14 junS2515–21 junS2622–28 jun · últimaΔ vs S25sem. previaΔ vs promúlt. 2 sem.
Inversión$9,5M$5,0M$2,9M$3,9M+34,6%−1,2%
Captaciones653399349315−9,7%−15,8%
CPA captación i$8.242$4.441$5.043$6.077+20,5%+28,2%
Clics133k96k73k166k+126,6%+96,4%
CPC$72$53$40$24−40,6%−48,8%
Impresiones12,48M5,32M2,92M5,92M+102,7%+43,7%
CPM$763$944$996$662−33,6%−31,8%
CTR1,06%1,80%2,50%2,80%+11,8%+30,1%
Gerencia de Growth · Marketing · Hites16 / 16
PAID MEDIA
Parte 2 · Prospectiva
Check-out
Lo que viene la próxima semana: temas nuevos y lo que continúa del log.
Gerencia de Growth · Marketing · Hites05 / 07
PAID MEDIA CHECK-OUT Opción B — plan único interactivo
Plan de la semana
Temas comprometidos para la semana, agrupados por área · clic en cabeceras para ordenar
Área Tema Plan
TarjetaAjustes al dashboard de TarjetaIncluir sección de Activación + ajustes chicos
TarjetaMigración de flujo digital a TarjetaHites.clRevisar con Leo el status + necesidades de marcaje
TarjetaPlan de Captación TarjetaPresentación + implementación con nuevas gráficas (cuando lleguen)
EcommerceImplementación del plan de julioCambios de presupuesto en las campañas, ajustado a las metas del mes por departamento
EcommerceOptimización de nivel de calidad (anuncios y grupos de recurso de Google)Sitelinks + material creativo + recursos
EcommerceGrilla de Diseño DigitalMonitoreo de materiales pendientes + solicitudes nuevas para grupos AON
Gerencia de Growth · Marketing · Hites07 / 07