WEEKLY GROWTH · PAID MEDIA · HITES · 2026

Check-in /
Check-out

Estado semanal de temas, inversión y resultados del equipo de Paid Media, leído semana contra semana.

Gerencia de Growth · Marketing · Hites01 / 07

PAID MEDIA

Parte 1 · Retrospectiva

Check-in

Estado y evolución de los temas que trabajamos, leídos semana a semana.

Gerencia de Growth · Marketing · Hites02 / 07

PAID MEDIA CHECK-IN Opción B — log único interactivo

Temas en el log del equipo

Evolución: Pendiente En curso Completado

Semana = ingreso al log · clic en cabeceras para ordenar

Semana	Tema	Comentario	Estado
S23	Calidad de anuncios	Excelentes 6 → 11 · bajas 36 → 31	● En curso
S22	Bitácora de campañas	Repositorio de aprendizajes atrasado	○ Pendiente
S23	Seguimiento / tracking	Simplificado y validado	✓ Completado
S24	Anuncios de Search	Prioridad máxima · falta publicar	● En curso
S24	Material para PMax	Llegando material a OM, retomado tras Black	● En curso
S24	Ajuste de presupuestos	Seguimientos casi todos cerrados	✓ Completado
S25	Distribución de inversión vía Cloud	Reducir decisión emocional, ir por data	○ Pendiente
S25	Inversión Black + inyección $15M	Cerró · SKUs reordenados	✓ Completado
S25	Campañas tácticas	Caja de seguimiento por campaña y grupo	● En curso

Gerencia de Growth · Marketing · Hites04 / 07

PAID MEDIA

Producto · Ecommerce

Ecommerce

El output del canal y las métricas de input que lo explican, leídas día a día.

Gerencia de Growth · Marketing · Hites08 / 15

PAID MEDIA ECOMMERCE OUTPUT Inversión e ingresos del canal · mes acumulado

INVERSIÓN

$47,6M

Pacing vs. plan103%

Sobre el plan+$1,3M

INGRESOS

$248M

vs. mes anterior+8,7%

Meta acumulada96%

Inversión Ingresos

Gerencia de Growth · Marketing · Hites08 / 08

PAID MEDIA ECOMMERCE OUTPUT Inversión y sesiones del canal · mes acumulado

INVERSIÓN

$47,6M

Pacing vs. plan103%

Sobre el plan+$1,3M

SESIONES

1,9M

vs. mes anterior+11%

Meta acumulada92%

Inversión Sesiones

Gerencia de Growth · Marketing · Hites14 / 14

PAID MEDIA ECOMMERCE INPUT Google Ads · CPC, clics e inversión · mes acumulado

INVERSIÓN

$31,2M

vs. mes ant.+6,4%

vs. check ant.+18%

CPC

$40

vs. mes ant.−11%

vs. check ant.−20%

CLICS

780k

vs. mes ant.+19%

vs. check ant.+27%

CLICK SHARE

38%

vs. mes ant.+3 pts

vs. check ant.+2 pts

CPC Clics

Gerencia de Growth · Marketing · Hites09 / 09

PAID MEDIA ECOMMERCE INPUT Google Ads · CTR, clics e impresiones · mes acumulado

CLICS

780k

vs. mes ant.+19%

vs. check ant.+27%

IMPRESIONES

19,5M

vs. mes ant.+14%

vs. check ant.+20%

CTR

4,0%

vs. mes ant.+8%

vs. check ant.+15%

IMPR. SHARE

42%

vs. mes ant.+4 pts

vs. check ant.+2 pts

CTR Clics

Gerencia de Growth · Marketing · Hites10 / 10

PAID MEDIA ECOMMERCE INPUT Google Ads · CPA, conversiones e inversión · mes acumulado

INVERSIÓN

$31,2M

vs. mes ant.+6,4%

vs. check ant.+18%

CONVERSIONES

26k

vs. mes ant.+13%

vs. check ant.+21%

CPA

$1.200

vs. mes ant.−9%

vs. check ant.−16%

CPA Conversiones

Gerencia de Growth · Marketing · Hites11 / 14

PAID MEDIA ECOMMERCE CIERRE Evolución de métricas · ventana móvil de 6 semanas

Las últimas 6 semanas

Ventana móvil: cada semana entra la más reciente y sale la más antigua. Última columna = semana en curso.

Métrica	S20	S21	S22	S23	S24	S25
Inversión	$42,1M	$44,8M	$45,2M	$46,0M	$47,1M	$47,6M
Ingresos	$210M	$225M	$228M	$235M	$242M	$248M
Sesiones	1,60M	1,70M	1,72M	1,80M	1,85M	1,90M
Clics	690k	710k	720k	745k	760k	780k
CPC	$50	$48	$46	$44	$42	$40
Impresiones	17,2M	17,8M	18,1M	18,6M	19,0M	19,5M
CPM	$1.950	$1.900	$1.850	$1.800	$1.750	$1.700
CTR	3,4%	3,6%	3,7%	3,8%	3,9%	4,0%
Conversiones	22k	23k	24k	24,5k	25k	26k
CPA	$1.400	$1.360	$1.320	$1.280	$1.240	$1.200

Gerencia de Growth · Marketing · Hites15 / 19

PAID MEDIA

Producto · Tarjeta Hites

Tarjeta

El output ya no son ingresos: son captaciones. Los inputs se mantienen.

Gerencia de Growth · Marketing · Hites16 / 19

PAID MEDIA TARJETA OUTPUT Inversión y captaciones · mes acumulado

INVERSIÓN

$12,4M

Pacing vs. plan101%

Sobre el plan+$0,2M

CAPTACIONES

9.300

vs. mes anterior+14%

Meta acumulada88%

Inversión Captaciones

Gerencia de Growth · Marketing · Hites17 / 18

PAID MEDIA TARJETA INPUT Google Ads · CPC, clics e inversión · mes acumulado

INVERSIÓN

$12,4M

vs. mes ant.+5,8%

vs. check ant.+16%

CPC

$41

vs. mes ant.−9%

vs. check ant.−18%

CLICS

300k

vs. mes ant.+15%

vs. check ant.+24%

CLICK SHARE

34%

vs. mes ant.+2 pts

vs. check ant.+1 pt

CPC Clics

Gerencia de Growth · Marketing · Hites12 / 16

PAID MEDIA TARJETA INPUT Google Ads · CTR, clics e impresiones · mes acumulado

CLICS

300k

vs. mes ant.+15%

vs. check ant.+24%

IMPRESIONES

8,3M

vs. mes ant.+11%

vs. check ant.+18%

CTR

4,1%

vs. mes ant.+7%

vs. check ant.+13%

IMPR. SHARE

40%

vs. mes ant.+4 pts

vs. check ant.+2 pts

CTR Clics

Gerencia de Growth · Marketing · Hites13 / 16

PAID MEDIA TARJETA INPUT Google Ads · CPA, captaciones e inversión · mes acumulado

INVERSIÓN

$12,4M

vs. mes ant.+5,8%

vs. check ant.+16%

CAPTACIONES

9.300

vs. mes ant.+14%

vs. check ant.+21%

CPA captación

$1.333

vs. mes ant.−8%

vs. check ant.−14%

CPA Captaciones

Gerencia de Growth · Marketing · Hites14 / 16

PAID MEDIA TARJETA CIERRE Evolución de métricas · ventana móvil de 6 semanas

Las últimas 6 semanas

Ventana móvil: cada semana entra la más reciente y sale la más antigua. Última columna = semana en curso.

Métrica	S20	S21	S22	S23	S24	S25
Inversión	$9,8M	$10,4M	$10,8M	$11,3M	$12,0M	$12,4M
Captaciones	7.200	7.600	7.900	8.300	8.900	9.300
CPA captación	$1.450	$1.420	$1.390	$1.360	$1.340	$1.333
Clics	240k	255k	265k	278k	290k	300k
CPC	$50	$48	$46	$44	$42	$41
Impresiones	6,8M	7,1M	7,4M	7,7M	8,0M	8,3M
CPM	$1.950	$1.900	$1.860	$1.820	$1.780	$1.750
CTR	3,5%	3,7%	3,8%	3,9%	4,0%	4,1%

Gerencia de Growth · Marketing · Hites16 / 16

PAID MEDIA

Parte 2 · Prospectiva

Check-out

Lo que viene la próxima semana: temas nuevos y lo que continúa del log.

Gerencia de Growth · Marketing · Hites05 / 07

PAID MEDIA CHECK-OUT Opción B — plan único interactivo

Plan de la semana

New! = entra esta semana · Semana = ingreso al log · clic en cabeceras para ordenar

Semana	Tema	Comentario
S26	Automatización de envíosNew!	Investigar bienvenida WhatsApp/mail automática (Cloud Code)
S26	Presentación interna para ITNew!	Inducción para la nueva persona (llega miércoles)
S26	Template HTML de reporteríaNew!	Entregar el sistema de diseño al equipo
S26	Reunión con EcommerceNew!	Llevar agenda; cerrar campañas tácticas
S24	Anuncios de Search	Publicar — impacta ingresos del día a día
S24	Material para PMax	Robustecer grupos y campañas con material
S25	Dash de Tarjeta + captación	Validar métricas con el Pato
S22	Bitácora de campañas	Ponerla al día como repositorio
S25	Distribución de inversión vía Cloud	Avanzar tras Black (4-5 de julio)

Gerencia de Growth · Marketing · Hites07 / 07