PAID MEDIA

Producto · Ecommerce

Ecommerce

El output del canal y las métricas de input que lo explican, leídas día a día.

Gerencia de Growth · Marketing · Hites08 / 15

PAID MEDIA ECOMMERCE OUTPUT Inversión vs MER · 1–19 jul

INVERSIÓN

$64,0M

SESIONES

881k

i

INGRESOS

$1.246,2M

vs. plan a la fecha+5% / +4% / −4%

i

MER

19,5x

vs. check ant.−18%

InversiónMERBanda MER 28d

Gerencia de Growth · Marketing · Hites00 / 00

PAID MEDIA ECOMMERCE OUTPUT Inversión vs ingresos / sesiones · 1–19 jul

INVERSIÓN

$64,0M

SESIONES

881k

i

INGRESOS

$1.246,2M

vs. plan a la fecha+5% / +4% / −4%

i

MER

19,5x

vs. check ant.−18%

Ver

InversiónIngresos / sesionesBanda normal

Gerencia de Growth · Marketing · Hites00 / 00

PAID MEDIA ECOMMERCE INPUT CPC + CTR + Clics

INVERSIÓN

$64,0M

IMPRESIONES

38,09M

CPM

$1.679

vs. check ant.−0%

CLICS

947k

CPC

$68

vs. check ant.+6%

CTR

2,49%

vs. check ant.−0,14 pts

CPC CTR Clics · Google Clics · Meta

Gerencia de Growth · Marketing · Hites00 / 00

PAID MEDIA ECOMMERCE CIERRE Evolución de métricas · semana a semana

Las últimas 6 semanas

Ventana móvil: parte en la wk24 (medición nueva) y crece hasta 6. Última columna = semana en curso.

INDICADOR	S248–14 jun	S2515–21 jun	S2622–28 jun	S2729 jun–5 jul	S286–12 jul	S2913–19 jul · última	Δ vs S28sem. previa	Δ vs promúlt. 4 sem.
Inversión	$19,6M	$25,4M	$26,8M	$20,2M	$22,7M	$28,0M	▲ +23,1%	▲ +17,8%
Sesiones	504k	373k	343k	290k	330k	349k	▲ +5,6%	▲ +4,4%
Tasa de conversión	1,18%	1,35%	1,19%	1,59%	1,31%	1,08%	▼ −17,5%	▼ −20,5%
Transacciones	5.966	5.030	4.083	4.626	4.326	3.772	▼ −12,8%	▼ −16,5%
Ticket promedio	$87k	$104k	$109k	$108k	$115k	$104k	▼ −9,4%	▼ −4,6%
Ingresos	$516,4M	$521,0M	$446,4M	$500,1M	$496,2M	$392,1M	▼ −21,0%	▼ −20,1%
MER i	26,3x	20,5x	16,7x	24,8x	21,8x	14,0x	▼ −35,8%	▼ −33,2%
Impresiones	16,77M	15,92M	15,64M	12,29M	13,29M	16,69M	▲ +25,5%	▲ +16,8%
CPM	$1.171	$1.598	$1.710	$1.640	$1.711	$1.679	▼ −1,9%	▲ +0,8%
Clics	575k	401k	382k	311k	351k	385k	▲ +9,7%	▲ +6,6%
CPC	$34	$63	$70	$65	$65	$73	▲ +12,2%	▲ +10,6%
CTR	3,43%	2,52%	2,44%	2,53%	2,64%	2,31%	▼ −12,6%	▼ −8,9%
Conversiones	5.539	4.430	3.613	4.408	3.887	3.153	▼ −18,9%	▼ −22,8%
CPA	$3.547	$5.739	$7.405	$4.573	$5.853	$8.883	▲ +51,8%	▲ +50,7%

Gerencia de Growth · Marketing · Hites15 / 19

PAID MEDIA · HITES

Anexos

Detalle de puntos fuera de banda y evidencia de apoyo.

Gerencia de Growth · Marketing · Hites00 / 00

PAID MEDIAECOMMERCEOPTIMIZACIÓNMER · día 9Volver

MER observado

28,6x

Sobre banda 16,8x - 26,8x

No fue un día de más tráfico: fue un día de mejor mix.

Ingresos vs 8-jul

+$19,6M

AOV aprox.

$129k

Sesiones

-21

Inversión

+$0,13M

Señal vs 8 jul

Métrica	8 jul	9 jul	Delta
Inversión	$2,92M	$3,06M	+$0,13M
Sesiones	46.909	46.888	-21
Transacciones	669	675	+6
Ingresos	$67,74M	$87,31M	+$19,57M
AOV aprox.	$101k	$129k	+28%
MER	23,17x	28,56x	+5,39 pts

Drivers del uplift bruto

Departamento	Uplift	Share	Señal
Colchonería	+$8,55M	35,6%	88 tx · conv. 2,69%
Telefonía	+$4,83M	20,1%	58 tx · AOV $299k
Muebles	+$2,57M	10,7%	AOV $232k
TV y Video	+$2,33M	9,7%	23 tx · ticket alto
Línea Blanca	+$2,06M	8,6%	menos sesiones, más venta

Gerencia de Growth · Marketing · Hites00 / 00

PAID MEDIAECOMMERCEOPTIMIZACIÓNIngresos · día 9Volver

Ingresos observados

$88M

Sobre banda $61M - $79M

El peak sale de productos de mayor ticket y mejor cierre, no de más sesiones.

Delta venta

+$19,6M

AOV

+28%

Tx

+6

Top 5 deptos

84,7%

Aporte de ingresos por departamento · 9 jul

Colchonería

$21,62M

88 tx · conv. 2,69%

Telefonía

$17,33M

58 tx · AOV $299k

TV y Video

$7,30M

23 tx · AOV $317k

Línea Blanca

$11,08M

35 tx · conv. 2,58%

Muebles

$7,67M

33 tx · AOV $232k

SKUs que levantan el peak

Depto	SKU / señal	Lectura
Colchonería	Celta Cádiz +$1,43M; CIC +$2,20M	ticket alto y cierre eficiente
Telefonía	S25 Ultra +$2,70M; A57 +$3,10M	Samsung concentra upside
TV y Video	Samsung/LG/TCL aportan +$3,16M	televisores de ticket medio/alto
Línea Blanca	Samsung, Electrolux, LG y Midea	más venta con menos sesiones

Gerencia de Growth · Marketing · Hites00 / 00

PAID MEDIAECOMMERCEOPTIMIZACIÓNCTR · día 9Volver

CTR observado

2,86%

Sobre banda 2,38% - 2,78%

No sube todo: el mix se cargó a campañas de mayor intención y respuesta.

Google Ads

2,69%

vs 2,49% · +8,2%

Meta Ads

5,08%

vs 4,41% · +15,4%

Drivers del peak · campañas sobre su benchmark

Bloque	Campañas / señal	Lectura
Search alta intención	Brand 61,04% · Telefonía 7,76% · Computación 5,43%	captura demanda que ya buscaba Hites/categoría
Retail media	Samsung S26 +1,35 pp · TV AOC +1,36 pp · Midea +0,61 pp	producto/marca traccionan respuesta
Meta táctico/ecom	Vestuario zapatos +0,84 pp · Telefonía ecom +0,85 pp	frescura de campañas y anuncios recientes
Activaciones previas	Samsung Week 7-jul · Midea/Vestuario/Celta/CIC 8-jul	el efecto se ve el jueves

Calidad post-click acompaña

Plataforma	Conversión vs otros días	ROAS vs otros días	Lectura
Google Ads	+14,1%	+34,2%	mejor intención post-click
Meta Ads	+14,0%	+89,2%	mejor respuesta y calidad
Conclusión	CTR no explica solo	mix + ticket cierran venta	conecta con anexos de ingresos/MER

Gerencia de Growth · Marketing · Hites00 / 00

PAID MEDIAECOMMERCEOPTIMIZACIÓNCTR · día 13-15Volver

CTR acumulado

2,25%

Banda ponderada

2,37% - 2,69%

Lectura

Bajo banda

Tramo compartido · 13 a 15 jul

Los puntos del 13, 14 y 15 apuntan a este mismo anexo: el problema no es un día aislado, sino el mix de campañas con menor respuesta relativa.

Base: campañas ecommerce y retail media; se excluye Tarjeta. CTR considera Google + Meta, usando link clicks en Meta.

Drivers principales observados

Campaña	Clics	CTR acum.	Banda propia	Aporte al desvío
Ecommerce Google · Computación PMax	4.942	0,91%	Bajo su banda	19,6%
Ecommerce Google · Telefonía PMax	7.051	1,61%	Dentro / bajo vs cuenta	8,1%
Ecommerce Google · Colchonería PMax	9.809	1,78%	Dentro / bajo vs cuenta	8,0%
Ecommerce Google · Smart TV PMax	3.126	1,23%	Bajo / mixto	7,1%

Contexto de mix

Cómo leerlo
El aporte combina gap contra la referencia y volumen; una campaña pesa si tiene baja respuesta y suficiente escala.

Lectura central
El CTR cae porque aumenta el peso de PMax Google con baja respuesta relativa; Computación es el driver más claro.

Contexto comercial
Menos campañas/ofertas activas y productos menos llamativos reducen la propensión al clic en el segmento objetivo.

Gerencia de Growth · Marketing · Hites00 / 00

PAID MEDIAECOMMERCEOPTIMIZACIÓNCPC · día 14-15Volver

CPC acumulado

$87

Banda ponderada

$64 - $77

Lectura

Sobre banda

Tramo compartido · 14 a 15 jul

Los puntos del 14 y 15 apuntan a este mismo anexo: el encarecimiento viene del mix de campañas grandes con CPC alto.

Base: Google Ads ecommerce y retail media; se excluye Tarjeta. Se usa CPC Google porque calza con la métrica de la lámina.

Drivers principales observados

Campaña	Clics	CPC acum.	Banda propia	Aporte al desvío
Ecommerce Google · Colchonería PMax	6.260	$171	Dentro / 15 sobre leve	21,5%
Ecommerce Google · Telefonía PMax	4.857	$162	Sobre el 15	15,2%
Ecommerce Google · Smart TV PMax	2.024	$215	Alto / cercano al límite	10,3%
Ecommerce Google · Computación PMax	2.711	$159	Sobre su banda	8,2%

Contexto de mix y bitácora

Qué explica el alza
Campañas grandes compran clics más caros frente a la banda general; no basta mirar outliers pequeños.

Bitácora 15-jul
RM Línea Blanca Midea es outlier por activación/ajuste, gráficas y presupuesto, pero pesa menos por volumen.

Conexión CTR-CPC
Si baja la propensión al clic, conseguir clicks cuesta más desde el mismo volumen de impresiones.

Gerencia de Growth · Marketing · Hites00 / 00

PAID MEDIAECOMMERCEOPTIMIZACIÓNMER · día 11Volver

MER observado

14,2x

Bajo banda 16,9x - 26,6x

Departamentos que caen en ROAS · 10 a 11 jul

Departamento	ROAS 10 / 11	Δ ingresos	Share caída
Telefonía	25,05x / 6,97x	−$12,23M	40,0%
TV y Video	35,40x / 13,17x	−$5,52M	18,1%
Computación	16,81x / 7,70x	−$2,75M	9,0%
Electrodomésticos	29,07x / 7,70x	−$2,09M	6,9%
Muebles	32,01x / 22,35x	−$2,05M	6,7%

Departamentos que compensan · 10 a 11 jul

Departamento	ROAS 10 / 11	Δ ingresos	Share comp.
Colchonería	17,87x / 20,95x	+$2,72M	41,7%
Línea Blanca	13,70x / 20,00x	+$2,35M	36,1%

Gerencia de Growth · Marketing · Hites00 / 00

PAID MEDIAECOMMERCEOPTIMIZACIÓNIngresos · día 11Volver

Drivers netos de ingresos · 10 a 11 jul

Caída neta

−$24,1M

Telefonía

−$12,23M

TV y Video

−$5,52M

Departamento	10 jul	11 jul	Δ ingresos
Telefonía	$16,79M	$4,56M	−$12,23M
TV y Video	$8,75M	$3,22M	−$5,52M
Computación	$4,31M	$1,56M	−$2,75M
Muebles	$6,93M	$4,88M	−$2,05M
Otros arrastres	$8,57M	$4,66M	−$3,91M
Colchonería + Línea Blanca	$17,64M	$22,71M	+$5,07M

Telefonía · quiebre de billing a compra

10 jul

Billing
101

Compra
40

39,6%

banda 34,8% - 45,4%

11 jul

Billing
70

Compra
13

18,6%

banda 34,8% - 45,4%

12 jul

Billing
81

Compra
26

32,1%

banda 34,8% - 45,4%

SKU / producto	10 jul	11 jul	Señal
Samsung A57 Gray + Navy	$3,75M / 12 tx	$0 / 0 tx	Viernes: cambio de precio al alza.
S25 Ultra 512GB	$1,78M / 2 tx	$0 / 0 tx	Billing se mantiene; compra cae a 0.
iPhone 17 Negro	$2,41M / 2 tx	$0 / 0 tx	Interés existe; venta se apaga.

TV y Video · segundo driver del hueco

Señal	10 jul	11 jul	Lectura
Ingresos	$8,75M	$3,22M	−$5,52M
SKU top ventas	8 tx	0 tx	Se quedó sin stock el sábado.
Precio	viernes	alza	Cambios de precio al alza antes del sábado.

Gerencia de Growth · Marketing · Hites00 / 00

PAID MEDIAECOMMERCEOPTIMIZACIÓNIngresos · día 14Volver

Ingresos PM

$70,2M → $52,0M

Ecom total

$94,8M → $73,6M

Inversión PM

$3,4M → $3,6M

MER

21,1x → 14,5x

Departamentos que explican el movimiento

Comparación contra baseline móvil 28 días; lectura enfocada en ingresos.

Departamento	Share caída	Ingresos	CVR / AOV	Lectura
Telefonía	29,6%	$18,4M → $11,4M	1,20% → 0,87% / $340k → $325k	Apple sube precio; S25 FE, Motorola y Honor sin stock.
Línea Blanca	22,7%	$9,7M → $4,3M	1,89% → 1,20% / $240k → $196k	Cae cierre y ticket; pendiente validar Midea, Mademsa y Samsung.
Colchonería	16,6%	$17,0M → $13,0M	2,69% → 2,37%	Celta pierde promo $199; CIC queda sin 10% adicional.
Video Juegos	5,9%	$4,1M → $2,7M	0,77% → 0,67%	Quiebres de stock en PS5 y Switch 2 bundle.
Muebles	5,5%	$8,0M → $6,7M	1,75% → 1,37%	Pendiente validar precio, stock y lead time.

Lectura del día

El 14 cae tanto Paid Media como ecommerce total. La inversión se mantiene en zona normal, por lo que el desvío viene de menor cierre y mix en departamentos de alto aporte.

PDP

31,3k · en banda

Ing./sesión

$1.150 · bajo

Ingresos PM: $52M · banda $60M - $80M

Señales

Telefonía
Apple: alza de precios; S25 FE, Motorola y Honor: sin stock.

Colchonería
Celta pierde promo $199; CIC termina descuento adicional.

Video Juegos
Quiebres de stock en PS5 y Switch 2 bundle reducen venta.

Tramos con señal

Línea Blanca · Checkout/PDP
7,20% vs 10,68% · ≈10,6 compras

Telefonía · Billing/Shipping
43,79% vs 55,98% · ≈9,5 compras

Muebles · Compra/Billing
40,54% vs 51,31% · ≈8,0 compras

Gerencia de Growth · Marketing · Hites00 / 00

PAID MEDIAECOMMERCEOPTIMIZACIÓNIngresos · día 15Volver

Ingresos PM

$68,9M → $49,6M

Ecom total

$93,2M → $67,0M

Inversión PM

$3,5M → $4,0M

MER

20,6x → 12,3x

Departamentos que explican el movimiento

Comparación contra baseline móvil 28 días; lectura enfocada en ingresos.

Departamento	Share caída	Ingresos	CVR / AOV	Lectura
Telefonía	33,4%	$17,6M → $8,7M	1,18% → 0,86% / $336k → $241k	Stock/precio persiste; cae fuerte billing a shipping.
Línea Blanca	18,5%	$9,4M → $4,5M	1,89% → 1,18% / $241k → $201k	Deterioro simultáneo de checkout, shipping y compra.
Colchonería	15,3%	$16,9M → $12,8M	2,66% → 2,14%	Celta/CIC más presión de promesa.
Muebles	5,8%	$7,9M → $6,4M	1,72% → 1,29%	Conversión baja; revisar familias grandes y despacho.
Video Juegos	4,9%	$4,1M → $2,8M	0,77% → 0,58%	PS5/Switch siguen con oferta limitada.

Lectura del día

El 15 marca el quiebre operativo de lead time: la promesa sube a 5-6 días y se combina con deterioro de cierre en Telefonía, Línea Blanca y Colchonería.

PDP

32,2k · en banda

AOV

$93k · bajo

Ingresos PM: $50M · banda $59M - $79M

Señales

Promesa
Shock de lead time desde el 15; promesa pasa a 5-6 días.

Telefonía
Apple al alza y SKUs clave sin disponibilidad efectiva.

Video Juegos
Quiebres de stock en PS5/Switch mantienen caída.

Tramos con señal

Telefonía · Billing/Shipping
29,65% vs 55,63% · ≈33,3 compras

Línea Blanca · Compra/Billing
36,36% vs 50,92% · ≈11,0 compras

Colchonería · Billing/Shipping
33,00% vs 38,10% · ≈7,0 compras

Gerencia de Growth · Marketing · Hites00 / 00

PAID MEDIAECOMMERCEOPTIMIZACIÓNIngresos · día 16Volver

Ingresos PM

$67,8M → $54,0M

Ecom total

$91,8M → $72,2M

Inversión PM

$3,5M → $4,4M

MER

20,2x → 12,2x

Departamentos que explican el movimiento

Comparación contra baseline móvil 28 días; lectura enfocada en ingresos.

Departamento	Share caída	Ingresos	CVR / AOV	Lectura
Telefonía	41,4%	$17,1M → $9,0M	1,18% → 0,70%	Mayor responsable: precio/stock y caída de cierre.
Línea Blanca	17,0%	$9,3M → $5,9M	AOV bajo	Cierre final y ticket no acompañan la inversión.
TV y Video	7,0%	$8,3M → $6,9M	CVR bajo	Cambios de precio al alza del viernes empiezan a pesar.
Muebles	6,1%	$7,9M → $6,7M	CVR/AOV bajos	Probable presión de promesa en productos grandes.
Colchonería	5,2%	$16,8M → $15,8M	leve	Arrastre menor vs días posteriores.

Lectura del día

El 16 sube la inversión, pero el retorno no escala: Telefonía concentra el mayor deterioro y Línea Blanca sigue mostrando menor ticket/cierre.

PDP

35,2k · en banda

CVR

1,06% · bajo

Ingresos PM: $54M · banda $57M - $78M

Señales

Telefonía
A57 aparece, pero no compensa caída de cierre y disponibilidad.

TV y Video
Viernes se hicieron cambios de precio al alza.

Lead time
La fricción operativa sigue después del shock del día 15.

Tramos con señal

Telefonía · Billing/Shipping
39,91% vs 54,82% · cierre débil

Telefonía · Shipping/Checkout
62,99% vs 68,69% · fricción media

Línea Blanca · Compra/Billing
44,87% vs 52,19% · cierre final

Gerencia de Growth · Marketing · Hites00 / 00

PAID MEDIAECOMMERCEOPTIMIZACIÓNIngresos · día 17Volver

Ingresos PM

$67,1M → $56,3M

Ecom total

$91,0M → $77,2M

Inversión PM

$3,5M → $4,0M

MER

19,9x → 14,2x

Departamentos que explican el movimiento

Comparación contra baseline móvil 28 días; lectura enfocada en ingresos.

Departamento	Share caída	Ingresos	CVR / AOV	Lectura
Telefonía	40,4%	$16,5M → $7,9M	CVR/AOV bajos	Apple, Samsung y Motorola mantienen señales de precio/stock.
Muebles	18,1%	$7,9M → $4,0M	CVR/AOV bajos	Productos grandes muestran presión en promesa/cierre.
Video Juegos	13,7%	$4,2M → $1,3M	CVR bajo	PS5/Switch siguen limitados por oferta.
Línea Blanca	11,6%	$9,3M → $6,8M	AOV bajo	No hay quiebre único de funnel; parece mix/precio/stock.
Otros	16,2%	-	-	Arrastres distribuidos menores.

Lectura del día

El 17 no exige una lectura de desvío por banda en ingresos PM, pero ayuda a explicar por qué el MER queda presionado: Telefonía, Muebles y Video Juegos pierden eficiencia mientras otros grupos sostienen parte del total.

Sesiones

52,4k · sobre

Ing./sesión

$1.075 · bajo

Ingresos PM: $56M · banda $57M - $78M

Señales

Telefonía
Señales repetidas de precio/stock en Apple, Samsung y Motorola.

Video Juegos
Stock top sigue limitando venta.

Muebles
Funnel muestra presión en checkout y billing.

Tramos con señal

Telefonía · Shipping/Checkout
54,86% vs 68,48% · fricción alta

Telefonía · Billing/Shipping
37,55% vs 54,47% · cierre débil

Muebles · Checkout/PDP
5,91% vs 8,66% · demanda cae

Gerencia de Growth · Marketing · Hites00 / 00

PAID MEDIAECOMMERCEOPTIMIZACIÓNIngresos · día 18Volver

Ingresos PM

$66,7M → $56,5M

Ecom total

$90,5M → $71,7M

Inversión PM

$3,5M → $4,0M

MER

19,9x → 14,2x

Departamentos que explican el movimiento

Comparación contra baseline móvil 28 días; lectura enfocada en ingresos.

Departamento	Share caída	Ingresos	CVR / AOV	Lectura
Colchonería	17,0%	$16,8M → $13,4M	CVR bajo	Celta/CIC más posible presión de promesa.
Línea Blanca	15,1%	$9,2M → $6,2M	CVR/AOV bajos	Midea/Mademsa/Samsung pendientes de validar.
Video Juegos	14,8%	$4,1M → $1,1M	CVR/AOV bajos	PS5/Switch con oferta limitada.
TV y Video	14,3%	$8,3M → $5,4M	CVR bajo	Precio al alza viernes y quiebre de stock top venta sábado.
Telefonía	10,4%	$16,1M → $14,0M	ROAS en banda	Ya no es el principal arrastre del día.

Lectura del día

El 18 la presión deja de ser solo Telefonía. Colchonería, Línea Blanca, TV y Video y Video Juegos explican buena parte del menor ingreso.

Sesiones

52,1k · sobre

Ing./sesión

$1.085 · bajo

Ingresos PM: $57M · banda $56M - $77M

Señales

TV y Video
Cambios de precio al alza el viernes; stock top ventas se agota sábado.

Video Juegos
PS5/Switch con quiebres de stock.

Colchonería
Celta/CIC mantienen señales comerciales débiles.

Tramos con señal

Línea Blanca · Checkout/PDP
8,31% vs 10,24% · menor avance

Línea Blanca · Shipping/Checkout
68,02% vs 73,14% · fricción media

Video Juegos · Shipping/Checkout
51,79% vs 65,56% · fricción alta

Gerencia de Growth · Marketing · Hites00 / 00

PAID MEDIAECOMMERCEOPTIMIZACIÓNIngresos · día 19Volver

Ingresos PM

$66,4M → $56,5M

Ecom total

$89,7M → $77,2M

Inversión PM

$3,5M → $4,2M

MER

19,8x → 13,5x

Departamentos que explican el movimiento

Comparación contra baseline móvil 28 días; lectura enfocada en ingresos.

Departamento	Share caída	Ingresos	CVR / AOV	Lectura
Colchonería	32,3%	$16,7M → $12,8M	1,93% → 1,43%	Mayor presión del día: Celta/CIC y posible efecto promesa.
Computación	21,6%	$5,1M → $2,4M	CVR/AOV bajos	Pendiente validar oferta y stock.
Video Juegos	15,4%	$3,9M → $2,1M	AOV bajo	PS5/Switch reducen ticket/venta.
Muebles	8,0%	$7,6M → $6,7M	CVR bajo	Funnel vuelve a mostrar presión en checkout.
Telefonía	3,6%	-	ROAS en banda	No es foco principal del día.

Lectura del día

El 19 los ingresos PM quedan en banda, pero la inversión queda alta y el mix pierde valor relativo. La lectura sirve para explicar presión de MER, no una caída aislada de venta.

PDP

35,9k · sobre

Ing./sesión

$1.093 · bajo

Ingresos PM: $57M · banda $56M - $77M

Señales

Colchonería
Señales comerciales de Celta/CIC más promesa.

Video Juegos
Oferta top limitada sostiene caída vs normal.

Muebles
Checkout/PDP bajo en productos grandes.

Tramos con señal

Muebles · Checkout/PDP
5,51% vs 8,66% · ≈17,1 compras

Colchonería · CVR
1,43% vs 1,93% · menor cierre

Computación · ROAS
18,1x → 5,2x · validar causa

Gerencia de Growth · Marketing · Hites00 / 00

PAID MEDIAECOMMERCEOPTIMIZACIÓNSesiones · día 17-18Volver

Sesiones 17 jul

52,4k · sobre

Sesiones 18 jul

52,1k · sobre

PDP

en banda

Ing./sesión

bajo banda

Qué empuja el sobretráfico

Delta vs promedio móvil 28 días; lectura de departamentos Paid Media.

Día	Driver de sesiones	Delta	Lectura
17 jul	Sin clasificar	+2,0k	muchas sesiones, pocas PDP e ingresos
17 jul	Calzado	+2,0k	PDP sobre banda; ingresos en banda
17 jul	Vest. Mujer + Línea Blanca + Electrodomésticos	+1,3k	tráfico útil con PDP en banda/sobre
18 jul	Calzado	+1,7k	PDP e ingresos sobre banda
18 jul	Vest. Mujer + Línea Blanca	+1,2k	PDP sobre; Línea Blanca monetiza débil
18 jul	Electro + Electrodomésticos + Computación	+1,2k	PDP sobre; ingresos mixtos

Recuperación por Meta

Google trae inversión, pero no clicks/impresiones en este extract.

Día	Clicks Meta	CTR Meta	CPC Meta
14 jul	7,1k	4,50%	$16
15 jul	10,1k	4,21%	$17
16 jul	12,6k	4,18%	$17
17 jul	15,9k	4,66%	$15
18 jul	15,1k	4,91%	$15

Tráfico sin clasificar

Día	Sesiones	PDP	Ingresos
17 jul	18,4k	1,2k	$3,0M
18 jul	17,2k	958	$2,3M

Lectura

Desde el 15 se recupera volumen y el 17-18 las sesiones salen sobre banda, pero no vuelve la eficiencia: las PDP se mantienen en rango y el freno aparece en CVR, ingreso por sesión y pasos posteriores del funnel.

Gerencia de Growth · Marketing · Hites00 / 00