PAID MEDIA
Producto · Ecommerce
Ecommerce
El output del canal y las métricas de input que lo explican, leídas día a día.
Gerencia de Growth · Marketing · Hites08 / 15
PAID MEDIA ECOMMERCE OUTPUT Inversión vs MER · 1–12 jul · dom estimado (share Paid prom. 28d)
INVERSIÓN
$36,0M
SESIONES
528k
i
INGRESOS
$853,5M
vs. plan a la fecha+4%
i
MER
23,7x
vs. check ant.−12%
InversiónMERBanda MER 28d
Gerencia de Growth · Marketing · Hites00 / 00
PAID MEDIA ECOMMERCE OUTPUT Inversión vs ingresos / sesiones · 1–12 jul · dom estimado (share Paid prom. 28d)
INVERSIÓN
$36,0M
SESIONES
528k
i
INGRESOS
$853,5M
vs. plan a la fecha+4%
i
MER
23,7x
vs. check ant.−12%
Ver
InversiónIngresos / sesionesBanda normal
Gerencia de Growth · Marketing · Hites00 / 00
PAID MEDIA ECOMMERCE INPUT CPC + CTR + Clics
INVERSIÓN
$36,0M
IMPRESIONES
21,41M
CPM
$1.680
vs. check ant.+3%
CLICS
562k
CPC
$64
vs. check ant.+2%
CTR
2,62%
vs. check ant.+0,03 pts
CPC CTR Clics · Google Clics · Meta
Gerencia de Growth · Marketing · Hites00 / 00
PAID MEDIA ECOMMERCE CIERRE Evolución de métricas · semana a semana
Las últimas 6 semanas
Ventana móvil: parte en la wk23 (medición nueva) y crece hasta 6. Última columna = semana en curso. S28: domingo estimado por share promedio (regla de lunes).
INDICADORS231–7 jun · peakS248–14 junS2515–21 junS2622–28 junS2729 jun–5 julS286–12 jul · últimaΔ vs S27sem. previaΔ vs promúlt. 4 sem.
Inversión$255,1M$19,6M$25,4M$26,8M$20,2M$22,7M+12,8%−1,1%
Sesiones1,63M504k373k343k290k326k+12,3%−13,6%
Tasa de conversión2,21%1,18%1,35%1,19%1,59%1,32%−16,8%−0,5%
Transacciones36.0075.9625.0374.0844.6174.312−6,6%−12,4%
Ticket promedio$106k$87k$103k$109k$108k$115k+6,1%+12,8%
Ingresos$3.823,1M$517,2M$520,5M$446,3M$500,5M$495,8M−0,9%−0,1%
MER i15,0x26,3x20,5x16,7x24,8x21,8x−12,2%−1,3%
Impresiones79,11M16,77M15,92M15,64M12,29M13,29M+8,1%−12,3%
CPM$3.224$1.171$1.598$1.710$1.640$1.711+4,4%+11,9%
Clics2,01M575k401k382k311k351k+12,9%−15,9%
CPC$127$34$63$70$65$65−0,1%+11,6%
CTR2,54%3,43%2,52%2,44%2,53%2,64%+4,4%−3,3%
Conversiones36.8186.8695.4704.3974.3124.119−4,5%−21,7%
CPA$6.928$2.860$4.648$6.084$4.675$5.522+18,1%+20,9%
Gerencia de Growth · Marketing · Hites15 / 19
PAID MEDIA · HITES
Anexos
Detalle de puntos fuera de banda y evidencia de apoyo.
Gerencia de Growth · Marketing · Hites00 / 00
PAID MEDIAECOMMERCEOPTIMIZACIÓNMER · día 9Volver
MER observado
28,6x
Sobre banda 16,8x - 26,7x
No fue un día de más tráfico: fue un día de mejor mix.
Ingresos vs 8-jul
+$19,6M
AOV aprox.
$129k
Sesiones
-21
Inversión
+$0,13M
Señal vs 8 jul
Métrica8 jul9 julDelta
Inversión$2,92M$3,06M+$0,13M
Sesiones46.90946.888-21
Transacciones669675+6
Ingresos$67,74M$87,31M+$19,57M
AOV aprox.$101k$129k+28%
MER23,17x28,56x+5,39 pts
Drivers del uplift bruto
DepartamentoUpliftShareSeñal
Colchonería+$8,55M35,6%88 tx · conv. 2,69%
Telefonía+$4,83M20,1%58 tx · AOV $299k
Muebles+$2,57M10,7%AOV $232k
TV y Video+$2,33M9,7%23 tx · ticket alto
Línea Blanca+$2,06M8,6%menos sesiones, más venta
Gerencia de Growth · Marketing · Hites00 / 00
PAID MEDIAECOMMERCEOPTIMIZACIÓNIngresos · día 9Volver
Ingresos observados
$87M
Sobre banda $61M - $79M
El peak sale de productos de mayor ticket y mejor cierre, no de más sesiones.
Delta venta
+$19,6M
AOV
+28%
Tx
+6
Top 5 deptos
84,7%
Aporte de ingresos por departamento · 9 jul
Colchonería
$21,62M
88 tx · conv. 2,69%
Telefonía
$17,33M
58 tx · AOV $299k
TV y Video
$7,30M
23 tx · AOV $317k
Línea Blanca
$11,08M
35 tx · conv. 2,58%
Muebles
$7,67M
33 tx · AOV $232k
SKUs que levantan el peak
DeptoSKU / señalLectura
ColchoneríaCelta Cádiz +$1,43M; CIC +$2,20Mticket alto y cierre eficiente
TelefoníaS25 Ultra +$2,70M; A57 +$3,10MSamsung concentra upside
TV y VideoSamsung/LG/TCL aportan +$3,16Mtelevisores de ticket medio/alto
Línea BlancaSamsung, Electrolux, LG y Mideamás venta con menos sesiones
Gerencia de Growth · Marketing · Hites00 / 00
PAID MEDIAECOMMERCEOPTIMIZACIÓNCTR · día 9Volver
CTR observado
2,86%
Sobre banda 2,38% - 2,78%
No sube todo: el mix se cargó a campañas de mayor intención y respuesta.
Google Ads
2,69%
vs 2,49% · +8,2%
Meta Ads
5,08%
vs 4,41% · +15,4%
Drivers del peak · campañas sobre su benchmark
BloqueCampañas / señalLectura
Search alta intenciónBrand 61,04% · Telefonía 7,76% · Computación 5,43%captura demanda que ya buscaba Hites/categoría
Retail mediaSamsung S26 +1,35 pp · TV AOC +1,36 pp · Midea +0,61 ppproducto/marca traccionan respuesta
Meta táctico/ecomVestuario zapatos +0,84 pp · Telefonía ecom +0,85 ppfrescura de campañas y anuncios recientes
Activaciones previasSamsung Week 7-jul · Midea/Vestuario/Celta/CIC 8-julel efecto se ve el jueves
Calidad post-click acompaña
PlataformaConversión vs otros díasROAS vs otros díasLectura
Google Ads+14,1%+34,2%mejor intención post-click
Meta Ads+14,0%+89,2%mejor respuesta y calidad
ConclusiónCTR no explica solomix + ticket cierran ventaconecta con anexos de ingresos/MER
Gerencia de Growth · Marketing · Hites00 / 00
PAID MEDIAECOMMERCEOPTIMIZACIÓNMER · día 11Volver
MER observado
14,1x
Bajo banda 16,9x - 26,6x
Departamentos que caen en ROAS · 10 a 11 jul
DepartamentoROAS 10 / 11Δ ingresosShare caída
Telefonía25,05x / 6,97x−$12,23M40,0%
TV y Video35,40x / 13,17x−$5,52M18,1%
Computación16,81x / 7,70x−$2,75M9,0%
Electrodomésticos29,07x / 7,70x−$2,09M6,9%
Muebles32,01x / 22,35x−$2,05M6,7%
Departamentos que compensan · 10 a 11 jul
DepartamentoROAS 10 / 11Δ ingresosShare comp.
Colchonería17,87x / 20,95x+$2,72M41,7%
Línea Blanca13,70x / 20,00x+$2,35M36,1%
Gerencia de Growth · Marketing · Hites00 / 00
PAID MEDIAECOMMERCEOPTIMIZACIÓNIngresos · día 11Volver
Drivers netos de ingresos · 10 a 11 jul
Caída neta
−$24,1M
Telefonía
−$12,23M
TV y Video
−$5,52M
Departamento10 jul11 julΔ ingresos
Telefonía$16,79M$4,56M−$12,23M
TV y Video$8,75M$3,22M−$5,52M
Computación$4,31M$1,56M−$2,75M
Muebles$6,93M$4,88M−$2,05M
Otros arrastres$8,57M$4,66M−$3,91M
Colchonería + Línea Blanca$17,64M$22,71M+$5,07M
Telefonía · quiebre de billing a compra
10 jul
Billing
101
Compra
40
39,6%
banda 34,8% - 45,4%
11 jul
Billing
70
Compra
13
18,6%
banda 34,8% - 45,4%
12 jul
Billing
81
Compra
26
32,1%
banda 34,8% - 45,4%
SKU / producto10 jul11 julSeñal
Samsung A57 Gray + Navy$3,75M / 12 tx$0 / 0 txViernes: cambio de precio al alza.
S25 Ultra 512GB$1,78M / 2 tx$0 / 0 txBilling se mantiene; compra cae a 0.
iPhone 17 Negro$2,41M / 2 tx$0 / 0 txInterés existe; venta se apaga.
TV y Video · segundo driver del hueco
Señal10 jul11 julLectura
Ingresos$8,75M$3,22M−$5,52M
SKU top ventas8 tx0 txSe quedó sin stock el sábado.
PrecioviernesalzaCambios de precio al alza antes del sábado.
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